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100억짜리 기획력 (하우석 저)

기획력은 직장생활을 하는 모든 사람들의 필수조건이다. 단순한 아이디어가 황금의 기획으로 거듭나고,훌륭한 기획서는 몇 십배,몇 백배의 부가가치를 가져다 준다. 이는 새내기 직장인뿐만 아니라 평생 직업인의 승부처이기도 하다.

"100억짜리 기획력"(하우석 지음,새로운제안,1만원)에는 광고기획사 출신으로 핀포인트 마케팅이라는 IMC(통합 마케팅커뮤니케이션) 전문기업을 창립한 저자의 경험이 빛난다. 그는 "황무지에 바둑판 그리기"라는 기획의 본질부터 "지식 탱크와 감각 탱크를 다 채워라"등의 세부 실무지침까지를 46개 항목으로 세분화해 들려준다. "기타를 치고 싶다면 코드를 외워라""영어가 아니라 국어에 목숨을 걸어라"등의 톡톡 튀는 어법이 재미있다.

<목차>

[ 1. 기획이란 무엇인가 ]

황무지에 바둑판 그리기

기획자는 갈고리?

테러도 기획이다

아이디어는 어디에서 오는가

좋은 기획, 나쁜 기획

기획 잘하는 방법

기획자의 5가지 유형

100억짜리 기획력

[ 2. 100억짜리 기획력 만들기 ]

1. 기획 마인드

법칙 1_ 기획서 콤플렉스에서 벗어나라

법칙 2_ 즐겁지 않은 기획은 당장 그만둬라

법칙 3_ 하루종일 24시간 내내 기획하라

법칙 4_ 쪼갤 수 없을 때까지 쪼개라

법칙 5_ 의미를 부여하라

법칙 6_ 링크! 링크!

법칙 7_ 지금 바로 이 순간에 승부를 걸어라

법칙 8_ 주위에 널려 있는 기획재료를 잡아라

법칙 9_ 책을 사는 데 십일조를 바쳐라

법칙 10_ 도대체 왜 그런지 파고 들어라

법칙 11_ 당신만의 교수진을 만들어라

법칙 12_ 모든 이에게, 무엇이든 배워라

법칙 13_ 겸손의 미덕을 배워라

법칙 14_ 신제품에서 열쇠를 찾아라

법칙 15_ 남들이 보는 나를 파악하라

법칙 16_ 기타를 치고 싶다면, 코드를 외워라

2. 기획 노하우

법칙 17_ 지식탱크와 감각탱크, 둘 다 채워라

법칙 18_ 외모점수를 무시하지 마라

법칙 19_ 기억력을 믿지 말고, 메모하라!

법칙 20_ 영어가 아니라 국어에 목숨걸어라

법칙 21_ 지금 유행하는 모든 것을 공부하라

법칙 22_ 노하우는 빨리 후배에게 전수하라

법칙 23_ 케이스 스터디에 강해져라

법칙 24_ 백조가 되어라

법칙 25_ 성공하는 미팅, 실패하는 미팅

법칙 26_ 기획 무한책임주의

법칙 27_ 자본주의 이진법

법칙 28_ 소비자의 심리를 파악하라

법칙 29_ 세상을 크게 조망하라

법칙 30_ 미래의 키워드를 찾아라

법칙 31_ 정신을 쉬게 하라

법칙 32_ 저확률 고충격의 법칙으로 차별화하라

법칙 33_ 경쟁적 차별적 우위요소를 부여하라

법칙 34_ 기획은 도 닦는 직업이다

법칙 35_ 자신이 브랜드가 되어라

법칙 36_ Planner = Leader

법칙 37_ 하드 플래너 vs. 소프트 플래너

법칙 38_ 커뮤니케이션 레벨을 높여라

법칙 39_ 프로의 아이디어, 아마추어의 아이디어

법칙 40_ 소비자를 과대평가하지 마라. 과소평가도 안 된다

법칙 41_ F.G.I로 소비자의 감성을 읽어라

법칙 42_ 108번뇌 108변수

법칙 43_ 단순화

법칙 44_ 차별화

법칙 45_ 기획력을 확장시켜라

법칙 46_ 통찰력을 길러라