미래써어치 - Medical Career Consulting

미래형 마케팅 (필립코틀러 저)

마케팅을 통하여 기업의 비전이나 꿈을 어떻게 창출하며 성취할 것인가? 또 어떻게 하면 강력하고 수익성 있는 기업으로 육성할 수 있는가? 필립 코틀러가 제시하는 미래형 마케팅의 지식과 비전! 끊임없이 변신하는 기업을 위한 새 천년 마케팅 전략!

마케팅 분야의 틀을 만들고 이끌어온 최고의 권위자 필립 코틀러 교수. 그의 저서들은 유수한 MBA 스쿨의 필독서로 읽히고 있을 뿐 아니라, 현재 뛰어난 경영 및 마케팅 역량을 발휘하는 기업 리더들에게 귀중한 지식과 비전을 제시해 왔다. 미래형 마케팅은 21세기를 맞이하여, 코틀러 교수가 경영 현장에 있는 실무자들을 위해 마케팅의 이론을 체계적으로 정리한 책이다.

마케팅을 통하여 기업의 비전을 어떻게 창출하며 성취하는지, 더 나아가 어떻게 강력하고 수익성 있는 기업으로 키우는지를 초일류 기업의 풍부한 사례를 통해 명확하게 보여준다

<목차>

[1] 제1부 전략적 마케팅

1. 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축

2. 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달

3. 시장기회의 파악과 목표 가치제공물의 개발

4. 가치 제안의 개발과 브랜드 자산의 구축

[2] 제2부 전술적 마케팅

1. 시장 정보의 개발과 사용

2. 마케팅 믹스의 디자인

3. 고객들의 확보, 유지 및 육성

4. 더 높은 고객가치의 디자인과 전달

[3] 제3부 관리적 마케팅

1. 더욱 효과적인 마케팅을 위한 기획과 조직

2. 마케팅 성과의 평가와 통제

[4] 제4부 변형적 마케팅

1. 새로운 e마케팅 시대에의 적응